4 月30日，淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”正式升级为“淘宝闪购”，并在淘宝app首页Tab以“闪购”一级流量入口展示，首日上线50个城市，5月6日推广至全国。
据悉，升级后的淘宝闪购，将联合饿了么加大补贴，诸如免单红包、免单奶茶、大额满减外卖券等。此外，饿了么供给面向淘宝闪购全部开放，同时结合淘宝天猫在品牌电商商家的优势，淘宝闪购将与品牌商家城市仓、线下门店合作，打通天猫官方旗舰店和小时达的货盘及价格，实现“电商的低价，即时零售快速送达”体验。
一位淘宝闪购项目人员表明，“淘宝闪购这个时间点下场，能够省下大笔营销费，转而大规模补贴消费者。”银柿财经注意到，目前京东对商家的免佣将在5月1日结束钱程策略，且已逐步开始降低对消费者侧的补贴。
“淘宝多年布局探索，已经推动一大批品类以及品牌投入到即时零售，同时饿了么的仓配、算法、地图等基础能力已经成熟。这一直是阿里做业务的风格，抢占最佳时机，集中优势兵力协同全力压上。”上述项目人员称。
一位行业人士指出，对阿里而言，它并没有只派出饿了么出战，而是选择整合包括饿了么、盒马以及淘宝天猫已有即时零售在内的供给，再直接在淘宝App里对用户大规模补贴。这意味着，阿里将即时零售视为其整个电商业务的增长点。
据了解，相比行业内其他玩家，此次淘宝闪购优先依托成熟的品牌商家供给。在小时达创立初期，就有多家头部连锁品牌接入。截至目前，已有300多万家门店开通了淘宝小时达服务，其优势品类主要是3C数码、服饰、快消（母婴亲子）、鲜花绿植、食品生鲜、宠物、玩具等品类。升级为淘宝闪购后，目标是要加速覆盖至200个核心连锁品牌。
值得一提的是，新上线的淘宝闪购中，和美团深度合作闪电仓形态的名创优品“24H超级店”也已接入。据晚点报道，还有两家头部的全球服饰品牌和零售企业尚未在美团闪购上线，目前淘宝闪购正和这两家企业加速谈合作和灰度测试。
业内普遍认为，淘宝闪购对品牌商家会有独特的吸引力，尤其是其优势的鞋服品类，比如品牌可以在天猫旗舰店直播，然后发放线下门店的优惠券，消费者通过淘宝闪购下单，一小时收货，如果不合适，退换货也很快。
除品牌商家支撑的供给外，运力也是做好即时零售业务的重要要素。淘宝闪购将融合淘宝与饿了么双方的优势资源与能力，在运力方面，由饿了么重点保障履约钱程策略，可在全国范围内实现30分钟送达。
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